(一)總體網(wǎng)民規(guī)模

截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)，整體網(wǎng)民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

近來(lái)年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)主要源于以下四個(gè)方面因素：第一，中國(guó)政府在信息化領(lǐng)域制定了一系列政策方針并持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)接入提供較好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件；第二，運(yùn)營(yíng)商和各大廠商積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展，加快網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對(duì)社會(huì)生活的滲透，如打車(chē)、支付等應(yīng)用與線(xiàn)下結(jié)合緊密，吸引更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；第三，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，提升整體社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，促使更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；第四，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的社交性和即時(shí)溝通的便捷性，在增加網(wǎng)民使用黏性的同時(shí)加大了網(wǎng)民對(duì)非網(wǎng)民同伴的連帶影響，促進(jìn)非網(wǎng)民向網(wǎng)民轉(zhuǎn)化。這一系列因素共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，尤其推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加。2013年中國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，高于其他設(shè)備的使用比例，這意味著手機(jī)依然是中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐漸飽和，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主題已經(jīng)從“普及率提升”轉(zhuǎn)換到“使用程度加深”，而近幾年的政策和環(huán)境變化也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用深度的提升提供有力保障：首先，國(guó)家政策支持，2013年國(guó)務(wù)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)在整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)的地位；其次，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合越加緊密，如購(gòu)物、物流、支付乃至金融等方面均有良好應(yīng)用；再次，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用塑造全新的社會(huì)生活形態(tài)，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒芯休^大改變。

新增網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況

對(duì)非網(wǎng)民未來(lái)上網(wǎng)意愿進(jìn)行分析顯示：2013年非網(wǎng)民中表示半年內(nèi)肯定上網(wǎng)或可能上網(wǎng)的比例為11.9%，與2012年底基本持平，說(shuō)明非網(wǎng)民中原本就有上網(wǎng)意向的潛在網(wǎng)民已逐步完成向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)變；非網(wǎng)民中未來(lái)不一定/說(shuō)不清是否上網(wǎng)的比例為13.7%，相比2012年底有所上升，肯定不上/可能不上的比例則有所下降，說(shuō)明非網(wǎng)民中傾向不上網(wǎng)的用戶(hù)開(kāi)始逐漸改變其上網(wǎng)意向，這部分人也將成為下一階段互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要來(lái)源。

非網(wǎng)民未來(lái)上網(wǎng)意向

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善、網(wǎng)絡(luò)接入便利性以及上網(wǎng)終端費(fèi)用的逐步下降，使網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件等影響非網(wǎng)民上網(wǎng)的因素比重不斷減少，而“年齡太大/太小”及“不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)”這兩個(gè)因素比重則不斷增大，這種情況一方面說(shuō)明未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的普及難度加大，在易轉(zhuǎn)化人群中已逐步達(dá)到飽和，另一方面說(shuō)明ICT(Information Communication Technology)使用能力依然是互聯(lián)網(wǎng)深入普及的重點(diǎn)，未來(lái)還應(yīng)進(jìn)一步加大互聯(lián)網(wǎng)教育普及。

未來(lái)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動(dòng)中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的重要因素。手機(jī)相對(duì)電腦的技術(shù)門(mén)檻更低，是互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)、低收入群體滲透的重要途徑。在手機(jī)上網(wǎng)普及過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)作用還將繼續(xù)存在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)套餐和3G號(hào)碼的推廣宣傳活動(dòng)促進(jìn)手機(jī)用戶(hù)向手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)的轉(zhuǎn)換。尤其針對(duì)農(nóng)村等相對(duì)落后地區(qū)居民，在加大手機(jī)上網(wǎng)宣傳的同時(shí)還應(yīng)開(kāi)發(fā)更多和農(nóng)村生活相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用，提高農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣，從而促進(jìn)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用。

非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因

2013年8月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)戰(zhàn)略引導(dǎo)和系統(tǒng)部署，推動(dòng)我國(guó)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施快速健康發(fā)展，加大光纖到戶(hù)、農(nóng)村寬帶進(jìn)入鄉(xiāng)村、公益機(jī)構(gòu)寬帶接入力度。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)還將繼續(xù)加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力也將進(jìn)一步提升，全方位多維度的網(wǎng)絡(luò)接入支持將推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及深化，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用創(chuàng)新。

(二)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，一方面得益于3G的普及、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的價(jià)格持續(xù)走低，為手機(jī)上網(wǎng)奠定了較好的使用基礎(chǔ)，促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用的使用，尤其為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受限的人群提供接入互聯(lián)網(wǎng)的可能。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2013年1月至10月，我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.48億部，銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)；2013年11月3G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)3.86億戶(hù)，較上年同期增長(zhǎng)1.54億戶(hù)。另一方面得益于手機(jī)應(yīng)用服務(wù)的多樣性和深入性，尤其是新型即時(shí)通信工具和生活類(lèi)應(yīng)用的推動(dòng)下，手機(jī)上網(wǎng)對(duì)日常生活的滲透進(jìn)一步加大，在滿(mǎn)足網(wǎng)民多元化生活需求的同時(shí)提升了手機(jī)網(wǎng)民的上網(wǎng)黏性。

在智能終端快速普及、電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ粌H推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，更催生出更多新的應(yīng)用模式，重構(gòu)了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng)。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模